Des mots-clés pour avoir le dernier mot

Dans les domaines économiques fortement compétitifs (tourisme par exemple), l’achat de mots-clés permet de se classer automatiquement dans les premiers résultats affichés sur des moteurs ciblés. Parce que la « pole position » sur les moteurs de recherche génère du trafic… et des ventes, les campagnes d’achat de mots-clés sont en pleine effervescence sur le Net. Cette stratégie publicitaire génère des visites qualifiées à un coût par clic (pay per click) des plus raisonnables. Et contrairement aux médias publicitaires traditionnels dont le rendement est difficilement mesurable, l’achalandage drainé par chacun des moteurs est calculé précisément : vous ne payez que lorsque l’internaute clique afin d’accéder à votre site Web.

L’achat de mots-clés fonctionne sur le modèle de vente aux enchères : le mot-clé acheté vous appartient tant et aussi longtemps qu’aucune mise financière supérieure n’a été offerte par un acheteur auprès de l’encanteur. En d’autres mots, tout mot-clé acheté est perpétuellement à vendre ! D’où l’exigence de suivre le cours des enchères afin de racheter un mot-clé échappé aux griffes de la concurrence.

Ainsi, Trafix assure un suivi quotidien serré en vérifiant plusieurs fois par jour que chaque mot-clé conserve sa position privilégiée au meilleur coût possible. Le cas échéant, nous ajustons le « coût par clic » afin de rester dans la course selon les directives et la fourchette financière établie par le client. De plus, le suivi quotidien des enchères permet d’identifier rapidement les mots-clés à éliminer, les descriptifs à réécrire pour les rendre plus attrayants ou les campagnes qui nécessitent un rafraîchissement par l’ajout de nouveaux mots. Les mots-clés, ayant un faible taux de clics et ceux qui atteignent un coût par clic exorbitant sont supprimés ou suspendus en quelques minutes.

En plus du monitoring serré des enchères et du rendement quotidien obtenu, nous offrons à nos clients une interface en ligne (ViaTrafix) de consultation des résultats : nombre de clics, nombre d’impressions et taux de clics. Les résultats peuvent ainsi être déclinés par campagne, par moteur, par marché et par mois. Par ailleurs, cette analyse informe la clientèle sur les changements majeurs survenus dans le domaine du “pay per click” : les nouveaux partenariats du marché, les acquisitions des moteurs de recherche, les nouvelles formes de publicités conjointes à l’achat de mots-clés, etc. Autant d’éléments susceptibles d’éclairer votre stratégie dans le choix de campagnes futures.

Fort d’une longue feuille de route et du suivi quotidien de l’industrie du positionnement, Trafix effectue toutes les étapes de l’achat de mots-clés : analyse de contenu, périodes favorables selon le domaine d’activités, extraction et sélection des mots-clés pertinents, rédaction de titres et descriptifs « accrocheurs » des mots-clés selon les normes de chaque moteur et suivi quotidien des enchères.